Webentwickler-Guide für das Jahr 2014

Online-Marketing

SEO Trends 2014

2014 wird alles anders und dennoch bleibt vieles gleich. Und anders herum :)
Zu den wichtigsten Trends des Jahres gehören zweifelsohne:

• Mobile first:
  Wer seine Webseiten nicht für mobile Endgeräte optimiert, wird bald viele potentielle Besucher vergraulen. Das Surfen mit Smartphone, Tablet und Co. setzt sich durch.
• Content ist immer noch King:
  Was sich jedoch ändert: Nicht (nur) der einzigartige Inhalt zählt - die Qualität wird sehr viel wichtiger werden. Vor allem wird die ständige Aktualisierung bestehender Inhalte einen Großteil der Zeit einnehmen.
• Links are (not) dead:
  Gekaufte Links gehören in die Mottenkiste. Die sind inzwischen richtig schädlich. Gute Linkgeber gibt es aber immer noch. Es wird nur schwerer diese zu finden. Generisches Linkbuilding ist das Zauberwort.
  Das bestehende Backlinkprofil sollte unbedingt unter laufender Beobachtung stehen. Schlechte Links, oder solche die sich danach anfühlen, sollten abgebaut werden.
• Social Media geht richtig ab:
  Vor allem Google+ steht kurz vor dem finalen Durchbruch. Es wird jetzt immer wichtiger guten Content in den richtigen Kanälen zu veröffentlichen.
• Smart-TV und Spielekonsolen kommen:
  XBox One, PS4 und die neuen Smart-TV-Generationen werden langsam aber sicher für das "Zwischendurch-Surfen" interessant. Besonders HTML5 (mit WebGL) wird spannende Nutzungsmöglichkeiten für die neuen Viewports bieten.
• Onpage-SEO wird Basic:
  Bisher galt: Wer seine Webseite optimiert wurde belohnt. Bald heißt es: Wer seine Webseite nicht optimiert wird bestraft. Ohne Onpage-SEO geht es in Zukunft nicht mehr.
• Keyword-Optimierung wird schwerer:
  Mit individualisierten Suchergebnisseiten wird es schwerer in den SERPs auf den oberen Plätzen zu ranken. Mit Hummingbird und der Umsetzung der semantischen Suche werden Longtail-Keywords an Fahrt gewinnen.
• User Experience:
  Die hohe Kunst der Webentwicklung versteht die Zielgruppe. Der Besucher sollte im Idealfall eine Webseite nicht mehr verlassen (wollen).

Der Backlink-Ratgeber: Gute Links, schlechte Links

Backlinks gehören immer noch zu den wichtigsten Traffic- und Reputationsquellen im Netz. Das Internet lebt von Links - deshalb ist es unabdingbar Links auf andere Seiten zu setzen und auch Links auf die eigene Seite zu erhalten.
Was die meissten Webbies jedoch gerne vergessen: Links sind kein Mittel zum Zweck, sondern sollten als das gesehen werden was sie eigentlich sind: Empfehlungen.
Woran erkennt man jetzt aber gute und schlechte Links? ²

• Gekaufte Links
  Pöse! Weg mit. Keine Ausnahme!
• Gästebuch-Kommentare
  Nicht unbedingt die beste Verlinkung. Hier klopft man sich selbst auf die virtuelle Schulter. Kategorie: Verzichtenswert.
• Foren-Posts
  Wenn das Forum gut geführt wird und ein Themen-Beitrag auch echten Mehrwert bietet, ist ein gesetzter Link zu weiterführendem Inhalt ein richtig guter Link.
• Foren-Signatur
  Kategorie: Selbstbeweihräucherung. Welchen Mehrwert bietet dieser Link?
  Aber: Diese Linkart kann als Trafficquelle sehr wertvoll sein. Daher so einsetzen, dass es nicht nervt.
• Webkataloge
  Es gibt unzählige Webkataloge im Netz. Der größte Teil sind reine Linkschleudern und damit sehr schlechte Linkgeber. Einträge in qualitativ hochwertige (redaktionell betreute) Kataloge mit echtem Mehrwert sind weiterhin zu empfehlen.
• Artikelverzeichnisse
  Hier gilt das gleiche wie bei Webkatalogen. Selektion ist angesagt.
• Social Networks
  Facebook und Co. sind ideale Medien um eigenen Content zu verbreiten (Stichwort: Content-Marketing). Solange Links nicht wahllos im Gießkannenprinzip eingesetzt werden, ist diese Linkart sehr empfehlenswert.
• Guest Blogging
  Gastbeiträge sind ein beliebtes Mittel um Backlinks zu erhalten und die eigene Reputation zu pushen. Das klappt aber nur dann wirklich, wenn der Gast-Artikel auch thematisch zum Blog passt - und - nicht in zig weiteren Blogs veröffentlicht wird. Qualität und Exklusivität sind hier die Werkzeuge zum Erfolg.

Rankingfaktoren

Welche Faktoren wirken sich wirklich auf das Ranking aus? Und weshalb überhaupt? Und welche sollten wie verwendet werden? Fragen über Fragen... Antworten gibt es hier.

• Aufenthaltsdauer
  Besucher, die lange auf einer Seite sind und Inhalte intensiv konsumieren (wirklich lesen). Wer macht sich sonst die Mühe? Google weiß das. Und kann das messen.
• Backlinks
  Immer noch das Maß aller Dinge. Es zählt aber nicht mehr die reine Menge, sondern die Qualität der Backlinks. Wer jetzt aber auf die Idee kommt nur Backlinks von "High-Trust" Seiten zu sammeln, wird ebenfalls ein Problem bekommen. Die richtige Mischung aus allen möglichen Link-Arten ist ideal. Und natürlich.
• Brandbuilding
  Google liebt Marken. Mehr braucht man dazu wohl nicht zu sagen.
• Keywords
  Eeeek. WDF*IDF. Semantische Suche. Wie war das noch mal mit der Qualität? Keywords sind weiterhin wichtig. Aber nur wohl dosiert und fein abgeschmeckt. Sozusagen als Veredelungszutat. Und natürlich als Themenvorgabe. Inhalte ohne Thema sind Telefonbuchartig - klasse Besetzung, aber mit extrem schwacher Handlung.
  
• PageSpeed
  Die Ladegeschwindigkeit einer Webseite ist ein wesentlicher Punkt für das Ranking. Hochauflösende Bilder, zig eingebettete automatisch startende Videos und Unmengen von Animationen, bzw. jQuery-Effekte, sind zwar hübsch - aber kontraproduktiv. Die technische Basis einer Webseite muss kontinuierlich überprüft und verbessert, Inhalte entschlackt und besser strukturiert und Bilder und Scripte komprimiert werden.
  Stichwort: Server-Requests!
• Social Signals
  Guter Inhalt verbreitet sich von selbst. Normalerweise. Manchmal. Oder gar nicht. Wenn aber ein Inhalt auf Facebook, Google+, Twitter und Konsorten viel und oft geteilt wird, dann muss dieser wohl gut sein. Sonst würde er ja nicht geteilt werden.
• Textlängen
  Auch wenn viele Onliner eher lesefaul sind - informative Texte sollten auf keiner Webseite fehlen. Die Rede ist hier nicht von kurzen Dreizeilern und ein paar Stichpunkten. Echter Text mit echtem Inhalt. Ab ca. 600 (!) Wörtern pro Seite. Hier liegt die Betonung auf echt. Ausführlich, authentisch und ohne Marketing-Blah.

Neues aus Googlehausen

An dieser Stelle finden sich wichtige Fakten und Aussagen direkt von Google.

• Das Keyword-Meta-Tag spielt keine Rolle fürs Ranking:
  Google zieht sich alle Informationen aus dem Seiten-Content. Meta-Keyword-Angaben spielen keine Rolle. Dementsprechend kann man sich diese Angabe sparen. ¹
  Das Erklärbar-Video von Matt Cutts findet sich hier.
• "Rächtschreibunk" oder Rechtschreibung. Wichtig oder nicht?
  Selbstverständlich ist eine korrekte Rechtschreibung und Grammatik wichtig. Als Rankingfaktor ist es jedoch kein relevantes Element. Eine schludrige Schreibweise, bzw. schlecht übersetzte Texte, können aber als Spamsignal gewertet werden. Von daher: Lieber einmal zu viel korrigiert, als einmal zu wenig. Matt GrammatiCutts Aussage dazu.
• Sind Social Signals ein Rankingfaktor oder nicht?:
  Inhalte mit vielen Likes und +1 zeigen eine weite Verbreitung und damit eine entsprechende Beliebtheit an. Der Inhalt muss also entweder einen relevanten Mehrwert und/oder hochwertig sein. Für Google sind Social Signals (noch) kein direktes Ranking-Kriterium. Indirekt ist die Verbreitung in Sozialen Netzwerken jedoch sehr wohl wichtig, da eine hohe Reichweite für messbaren Traffic sorgt. Traffic ist übrigens ein wichtiger Ranking-Faktor.
  Das Ganze in bunt und in Farbe als Bewegtbild mit und von Matt Cutts: Are pages from social media sites ranked differently?
• Wie sieht das jetzt eigentlich aus mit diesen Backlinks?
  Immer noch wichtig. Wenn die Qualität stimmt. Kurz gesagt: Lieber wenige Backlinks mit hohem Mehrwert, als viele Backlinks die keine Aussagekraft haben.
  Auch hierzu spricht Matt Cutts in Form eines Bewegtbildes.
• Einfache Sprache oder doch geballtes Fachvokabular?
  Kommt drauf an. Auf die Zielgruppe und den zu transportierenden Inhalt. Bei einem Fachartikel für theoretische Physiker darfs gerne etwas komplexer werden. Eine allgemein lesbare Ansprache sollte auch leicht ohne beiligendem Fachwörterbuch les- und verstehbar sein.
• Was versteht Google unter bezahlten Links?
  Wie inzwischen jeder wissen sollte: Linkkauf ist pöse (Kann gar nicht oft genug erwähnt werden)! Matt Cutts hat auch zu diesem Thema eine fachkundige Meinung.
• Wie Google Links bewertet und kategorisiert
  In diesem Videobeitrag erklärt Herr Cutts wie Links qualitativ eingestuft werden (Hard, Fast, Easy, Spam und Black Hat Links) und weshalb König Inhalt weiterhin seine weise Regentschaft feiern darf.
• Was ist der Unterschied zwischen Popularität und Autorität von Webseiten?
  Populär ist, wer viele Besucher auf seiner Webseite verzeichnen kann. Autorität wird durch Menge und Qualität von Links erreicht. Wie das genau funktioniert und was der PageRank damit zu tun hat, erklärt Matt Cutts in einem Videobeitrag.
• 404 oder 410. Nicht gefunden oder endgültig weg? Wie geht Google damit um?
  Nur weil eine Seite nicht gefunden wurde, heisst das nicht das sie für immer und ewig weg ist. Vielleicht hatte der Server nur einen kurzen Schluckauf. Wann weiß Google aber, wann eine solche Seite aus dem Index geschmissen werden soll und wann nicht? Matt Cutts klärt auf.
• Weshalb kleine Webseiten Vorteile haben (können):
  Betreiber kleiner Webseiten schielen gerne auf die großen Erfolge der Platzhirsche im Netz. Da kann schnell die Frage aufkommen, ob es sich überhaupt lohnt gegen die scheinbar übermächtige Konkurrenz anzutreten. Ja, definitiv! Matt Cutts verrät worauf es ankommt und auf was man achten sollte.
• Rankingfaktor Backlink: Wohin des Weges?
  Noch sind externe Verweise auf die eigene Seite einer der wichtigsten Rankingfaktoren. Das könnte sich jedoch ändern. Für Google wird der Autor als Qualitätsmerkmal wichtiger.
  Matt Cutts sagt uns wie das gemeint ist.

Links für Online-Marketer

Karl Kratz Online Marketing
Der Online-Marketing-Guru schlechthin. Bei Fragen zum Thema SEO, Content-Marketing und bessere Landingpages ist dieser Blog einfach ein "Must-have-Bookmark". seo-united.de: SEO bzw. Suchmaschinenoptimierung für Anfänger
Umfassendes Tutorial für Einsteiger (und auch Fortgeschrittene). Neben Einführungen in die Basics, gibt es hier auch weitere Informationen zum Thema.

Quellenangaben

• ¹ Webmaster Central Blog - Does Google use the keywords meta tag?
• ² seokratie - Welche Links sollte man löschen?